Kurier Krakowski

Tag: UCE RESEARCH

  • „Personal Branding: Klucz do Rozwoju Biznesu i Wzrostu Zaufania”

    „Personal Branding: Klucz do Rozwoju Biznesu i Wzrostu Zaufania”

    Personal Branding: Klucz do sukcesu w biznesie

    Personal branding, czyli budowanie marki osobistej, jest niezaprzeczalnie jednym z najważniejszych elementów rozwoju współczesnego biznesu. W wynikach badań przeprowadzonych przez Impact Relations, większość liderów wyraziła przekonanie, że skuteczne zarządzanie swoją marką może znacząco wpłynąć na wzrost ich przedsiębiorstw. Zaledwie część z nich posiada solidne strategie, co może być przyczyną niepełnego wykorzystania potencjału, jaki niesie ze sobą personal branding. Jak się okazuje, kluczowym czynnikiem w tym procesie jest nie tylko technologia, ale także osobiste zaangażowanie liderów.

    Znaczenie personal brandingu w biznesie

    Z analizy przeprowadzonej przez UCE Research wynika, że ponad 80% menedżerów z najwyższej kadry zarządzającej dostrzega wartość personal brandingu w kontekście wzrostu biznesu, a 61% potwierdza jego realny wpływ na wyniki finansowe firm. To nie tylko kwestia wizerunku, ale także efektywności działania. Wśród najczęściej wymienianych korzyści można wskazać zwiększenie zaufania do organizacji, które odnotowało 51% wskazań, oraz wzrost sprzedaży (28%). Co ciekawe, co czwarty lider przyznaje, że dzięki pracy nad swoją marką udało mu się pozyskać nowych klientów, partnerów lub inwestorów.

    W rzeczywistości każdy menedżer powinien zdawać sobie sprawę, że brak obecności w przestrzeni medialnej nie pozostaje obojętny. Jak wskazuje Marta Tyszer z Impact Relations, inwestorzy oraz potencjalni klienci niezwykle często sprawdzają online profil lidera przed podejmowaniem decyzji. Badania pokazują, że aż 90% inwestorów dokonuje takiej weryfikacji, co podkreśla konieczność dbania o wizerunek.

    Dlaczego wielu liderów rezygnuje z personal brandingu?

    Pomimo rosnącej świadomości, ponad 22% menedżerów nie podejmuje działań mających na celu budowanie swojej marki osobistej. Najczęstszymi powodami są brak czasu, obawy przed krytyką, a także nieumiejętność wykorzystania dostępnych narzędzi i strategii. Przykładowo, 48% respondentów wskazało na brak czasu jako główną przeszkodę. Takie podejście może mieć negatywne konsekwencje nie tylko dla osobistego rozwoju lidera, ale także dla firmy, w której pracuje.

    Nowe technologie w służbie personal brandingu

    Współczesny personal branding nie może obyć się bez wsparcia technologii i ekspertów. Coraz więcej menedżerów dostrzega potrzebę zatrudnienia specjalistów ds. content marketingu czy ghostwriterów do pisania treści promujących ich osobisty wizerunek. Około 64% liderów akceptuje wykorzystanie sztucznej inteligencji w tym procesie. Interesującym przypadkiem jest PayPal, który ostatnio ogłosił nabór na specjalistę, którego celem będzie budowanie marki osobistej prezesa.

    Mimo że technologia może wspierać osobiste działania liderów, kluczowa pozostaje ich autentyczność i wiedza. Jak zauważa Marta Tyszer, technologia nie zastąpi głosu ludzkiego: „AI nie zastąpi głosu eksperta”. Dlatego ważne jest, aby liderzy dążyli do autentyczności i spójności w swoim przekazie.

    Rola mediów społecznościowych w budowaniu marki osobistej

    W obecnych czasach media społecznościowe odgrywają kluczową rolę w tworzeniu marki osobistej. LinkedIn, jako platforma skoncentrowana na relacjach biznesowych, zyskuje na znaczeniu, jednak inne formy, takie jak podcasty czy kanały YouTube, również stają się coraz bardziej popularne. Formaty te pozwalają na głębsze i bardziej szczegółowe przedstawianie wiedzy oraz umiejętności, co jest bardzo cenione przez odbiorców.

    Warto sięgnąć po eksperckie formaty, które dają możliwość wyrażenia swojego know-how w szerszy sposób. Marta Tyszer zwraca uwagę na to, że sukces w personal brandingu nie polega na liczbie „lajków”, ale na postrzeganiu lidera jako eksperta. W praktyce, dla jednych sukcesem może być większe zainteresowanie inwestorów, podczas gdy dla innych będzie to przyciągnięcie najlepszych specjalistów w branży.

    Planowanie strategii komunikacyjnej i zarządzanie kryzysowe

    Ważnym elementem skutecznego zarządzania marką osobistą jest również umiejętność przygotowania się na sytuacje kryzysowe. Jak pokazują badania, w małych firmach tylko co czwarty lider czuje się przygotowany na takie wyzwania, z kolei w większych korporacjach ta liczba wzrasta do ponad jednej trzeciej. To ukazuje różnice w podejściu do strategii komunikacyjnej oraz zarządzania kryzysem. Mniejsze przedsiębiorstwa często improwizują, podczas gdy duże organizacje systematycznie budują komunikację lidera.

    Konkluzja: Klucz do przyszłości w personal brandingu

    Personal branding to proces, który wymaga zarówno zaangażowania liderów, jak i wykorzystania dostępnych narzędzi i technologii. Kluczowym elementem pozostaje autentyczność oraz spójność z wartościami organizacji. Warto inwestować czas w budowanie marki osobistej, gdyż jej brak może prowadzić do wymiernych strat w konkurencyjności na rynku. Przyszłość sukcesu firm w dużej mierze zależy od umiejętności integracji osobistego wizerunku lidera z całościową strategią organizacji.

    Rozwój personal brandingu w dobie cyfryzacji to nie tylko szansa, ale także wymóg, który powinien być traktowany priorytetowo.

    Źródło: Agencja Informacyjna NEWSERIA

  • Rynek e-commerce w Polsce: Dynamiczny wzrost i Prime Day 2024

    Rynek e-commerce w Polsce: Dynamiczny wzrost i Prime Day 2024

    E-commerce w Polsce: Trendy i Potencjał Rozwoju w 2024 roku i Kolejnych Latach

    W ciągu ostatnich kilku lat rynek e-commerce w Polsce znacznie się rozwinął, osiągając wartość około 152 miliardów złotych, co stanowi imponujący wzrost. Wyniki raportów wskazują, że Polacy coraz częściej korzystają z zakupów internetowych, doceniając przy tym wygodę, szybkość dostawy oraz elastyczność, jaką oferują sklepy online. Wzrastająca częstotliwość zakupów oraz średnia wartość koszyka to zjawiska, które nie umykają uwadze analityków.

    Z raportu Strategy& wynika, że sektor ten ma przed sobą wciąż ogromny potencjał. Przewiduje się, że wartość rynku wzrośnie o kolejne 52 miliardy złotych w ciągu najbliższych czterech lat. Średnie tempo wzrostu na poziomie 8% rocznie sprawia, że do 2028 roku polski rynek e-commerce będzie mógł osiągnąć wartość około 192 miliardów złotych. Zmiany w zachowaniach konsumentów również są wyraźne: częstotliwość zakupów wzrosła z 15,3 razy na rok w 2020 roku do 17,7 w 2023 roku, a średnia wartość koszyka zwiększyła się z 233 złotych do 304 złotych.

    Wygoda zakupów internetowych jest cięgle na czołowej pozycji w oczekiwaniach polskich konsumentów. Z przeprowadzonych badań wynika, że aż 65% badanych docenia możliwość robienia zakupów w sieci, gdzie kluczowymi aspektami są szybka i darmowa dostawa oraz uproszczony proces zwrotów, często dokonanych bez konieczności drukowania etykiety. To właśnie na te potrzeby odpowiadają platformy takie jak Amazon.pl, które organizują cykliczne wydarzenia promocyjne, takie jak Prime Day, aby zaspokoić rosnące oczekiwania klientów.

    Zrozumienie Potrzeb Klientów

    Podkreślając wygodę zakupów internetowych, Katarzyna Ciechanowska-Ciosk, zarządzająca sklepem Amazon.pl, zauważa, że Polacy zwracają szczególną uwagę na ofertę dostaw, a także możliwości zwrotu produktów. W badaniach przeprowadzonych w kontekście Prime Day 2024, Polacy wskazują na promocyjne ceny, darmową dostawę oraz szybkie zwroty jako jedne z najważniejszych zalet zakupów online. To właśnie promocje w sieci często przyciągają uwagę klientów, a chęć zaoszczędzenia pieniędzy staje się kluczowym czynnikiem przy wyborze miejsca zakupów.

    Ewolucja Preferencji Konsumentów

    Kierunek, w jakim zmienia się polski e-commerce, nie jest przypadkowy. Dzieje się tak dzięki wprowadzeniu nowych technologii oraz strategii marketingowych, które zaspokajają potrzeby współczesnych konsumentów. Z badania UCE Research wynika, że niemal 70% respondentów sprawdza ceny w sklepach internetowych, pragnąc upewnić się, że korzystają z najlepszych okazji. Wartość promocji i rabatów staje się kluczowym czynnikiem, który wpływa na decyzje zakupowe. Polacy doceniają możliwość porównania cen i skorzystania z okazji na produktach, które naprawdę ich interesują.

    Sukces Prime Day w 2024 roku

    Prime Day to coroczne wydarzenie, które przyciąga rzesze użytkowników. Organizowane przez Amazon.pl, odbywa się co roku, oferując tysiące promocji na produkty różnych marek. W 2024 roku festiwal ten zostanie przedłużony do czterech dni, co stanowi zmianę w stosunku do dwóch dni w latach poprzednich. To nie tylko szansa dla oszczędnych, ale także wydarzenie, które ma na celu wzmocnienie więzi z klientami i przyciągnięcie nowych użytkowników do korzystania z platformy.

    Podobne wydarzenia, takie jak Prime Day, łączą w sobie zalety zakupów online z poczuciem ekscytacji, jakie niosą ze sobą promocje. Joanna Koroniewska, znana aktorka, podkreśla, jak ważne są dla niej okazje zakupowe i zapowiada, że podczas Prime Day planuje skorzystać z wyjątkowych ofert. To tylko jeden z wielu głosów, które potwierdzają, że Polacy z entuzjazmem podchodzą do zakupów online i czekają na różnorodne okazje.

    Przygotowania do Prime Day i Regionalne Wydarzenia

    W ramach przygotowań do Prime Day, Amazon.pl organizuje eventy w różnych miastach Polski, w tym Warszawie, Krakowie, Wrocławiu i Gdańsku. Takie wydarzenia mają na celu stworzenie atmosfery wokół nadchodzącego festiwalu zakupowego oraz zachęcenie klientów do aktywnego uczestnictwa w promocjach. Warszawskie wydarzenie z 24 czerwca miało na celu wprowadzenie klientów w klimat festiwalu okazji, z kolei strefa Amazon Prime Day w wyżej wymienionych miastach planowana jest na początku lipca.

    Te regionalne wydarzenia podkreślają, jak ważne są dla Amazon.pl relacje z lokalnymi społecznościami oraz jak istotne jest budowanie zaufania wśród konsumentów. Aktywność na różnych poziomach, od organizowania wydarzeń po atrakcyjne promocje, znakomicie wpisuje się w aktualne trendy, które skupiają się na tworzeniu unikalnych doświadczeń zakupowych.

    Podsumowanie i Przyszłość Przemysłu E-commerce

    Polski rynek e-commerce ma przed sobą świetlaną przyszłość. Przewidywania wskazują na dalszy rozwój, a potrzeby konsumentów będą kształtować strategie marketingowe i innowacje w branży. Z każdym rokiem, klienci mogą liczyć na coraz lepsze oferty, udogodnienia oraz atrakcyjne promocje. Pojawienie się takich wydarzeń jak Prime Day może stać się istotnym elementem w zaspokajaniu rosnących oczekiwań konsumentów.

    Z uwagi na zróżnicowane możliwości, jakie e-commerce oferuje, Polacy mają okazję odkrywać nowe sposoby zakupów, łącząc tradycyjne wartości z nowoczesnymi technologiami. Kluczowe będzie dostosowywanie się do zmieniającej się rzeczywistości, aby jeszcze lepiej zaspokajać potrzeby współczesnych konsumentów. Ich zmieniające się postawy i zachowania będą wskazywać na to, jak szybko e-commerce może dostosować się do nowoczesnych standardów, tworząc nowe niuanse w handlu internetowym.

    W miarę jak rynek e-commerce nadal się rozwija, Polska z pewnością stanie się znaczącym graczem na europejskiej mapie zakupów online, a doświadczenie zakupowe stanie się coraz bardziej zindywidualizowane i dostosowane do rosnących oczekiwań klientów.

    Źródło: Agencja Informacyjna NEWSERIA

  • Mobbing na polskich uczelniach: Skalowanie problemu i działania antymobbingowe

    Mobbing na polskich uczelniach: Skalowanie problemu i działania antymobbingowe

    Mobbing na polskich uczelniach: Wyzwanie, które wymaga uwagi

    Mobbing, chociaż oficjalnie uznawany za zjawisko marginalne, jest problemem, z którym zmaga się wielu pracowników oraz studentów polskich uczelni. Według danych z Państwowej Inspekcji Pracy, tylko niewielka część zgłoszeń dotyczy mobbingu w środowisku akademickim, jednak badania ankietowe pokazują, iż aż 63,5% pracowników uczelni oraz 55% studentów doświadczyło tego zjawiska. W odpowiedzi na tę alarmującą sytuację, Uniwersytet Warszawski i Uniwersytet Śląski podjęły działania mające na celu zbieranie najlepszych praktyk przeciwdziałania mobbingowi, które następnie zostaną udostępnione innym uczelniom jako przykład skutecznych rozwiązań.

    Mobbing jako zjawisko powszechne w Polsce

    Jak wskazuje profesor Jacek Męcina z Uniwersytetu Warszawskiego, mobbing jest zjawiskiem obecnym w polskim prawie pracy od ponad dwudziestu lat, lecz mimo tego wciąż występuje w wielu miejscach. Jego negatywne konsekwencje dla atmosfery w pracy, komunikacji i kultury organizacyjnej są ogromne. Często prowadzi to do konfliktów, które paraliżują życie zawodowe, a także do finansowych strat dla instytucji.

    Sondaż przeprowadzony przez UCE RESEARCH oraz platformę ePsycholodzy.pl ujawnia, że ponad 40% pracowników w Polsce doświadcza zachowań charakteryzujących się mobbingiem, zwłaszcza w grupie wiekowej 18–24 lata, gdzie odsetek wynosi aż 53,6%. Zjawisko to szczególnie dotyczy osób zarabiających od 5 do 9 tys. zł netto miesięcznie. To zjawisko nie ogranicza się wyłącznie do uczelni, ale dotyka również wiele firm prywatnych, gdzie skutki mobbingu często są bagatelizowane.

    Najczęstsze formy mobbingu w środowisku akademickim

    W relacjach zawodowych występują różne rodzaje mobbingu, w tym przydzielanie bezsensownych zadań, obmawianie, sprzeczne polecenia, a także kultura ukrytych czy jawnych ataków słownych. Mimo że wiele osób deklaruje, że doświadczyło mobbingu, zgłoszenia do Państwowej Inspekcji Pracy pozostają na stosunkowo niskim poziomie. To sygnalizuje nieufność do instytucji i obawę przed konsekwencjami, jakie mogą wyniknąć z wyjawienia problemu.

    Dane Fundacji Science Watch Polska wskazują, że w 2022 roku aż 63,5% pracowników uczelni doświadczyło mobbingu, najczęściej przejawiającego się poprzez obmawianie oraz publiczną krytykę pracy. Jednak tylko 20% osób zdecydowało się zgłosić incydent, co potwierdza ostrą rzeczywistość – wiele ofiar czuje się osamotnionych w swojej walce oraz nieufnych wobec władz uczelni, które powinny stać na straży ich bezpieczeństwa.

    Studenci jako ofiary mobbingu

    W środowisku akademickim studenci również stają się ofiarami mobbingu. Problem jest na tyle poważny, że ostatni raport Niezależnego Zrzeszenia Studentów wskazał, iż ponad połowa respondentów padła ofiarą lub zna osobę, która doświadczyła nadużyć ze strony pracowników akademickich. Trzy najczęstsze formy mobbingu, z którymi spotykają się studenci, to: wywoływanie strachu, poniżanie oraz stosowanie nieprzyzwoitych komentarzy. Przykłady te podkreślają potrzebę zmiany kultury w środowisku akademickim.

    Konieczność działań antymobbingowych

    W Polsce problem mobbingu jest dostrzegany przez środowisko naukowe. Jako przykład można podać projekt „Uczelnia – przestrzeń bezpieczna od mobbingu i dyskryminacji”, który jest realizowany przez Uniwersytet Warszawski oraz Uniwersytet Śląski. Celem projektu jest nie tylko promowanie polityk antymobbingowych, ale również zorganizowanie sieci konferencji regionalnych oraz badań na temat tego zjawiska w uczelniach wyższych w Polsce.

    Profesor Jacek Męcina zaznacza, że przez przygotowanie konkursu na najlepsze praktyki antymobbingowe chcą zapewnić uczelniom przewodnik, który ułatwi im wdrożenie skutecznych i sprawdzonych rozwiązań. Wartością kluczową jest nie tylko identyfikacja problemu, ale także jego aktywne zapobieganie i stworzenie przestrzeni do otwartego dialogu na temat mobbingu oraz dyskryminacji.

    Droga ku zmianom

    Działania te są niezbędne, aby zbudować środowisko akademickie oparte na wzajemnym szacunku i zaufaniu. W wywiadzie dr Błażej Mądrzycki wskazuje, że środowisko akademickie powinno być wzorem etycznym i promować właściwe relacje międzyludzkie. Wskazuje również na potrzebę dzielenia się doświadczeniami i wspierania osób, które doświadczyły mobbingu.

    Edukacja na temat mobbingu jest kluczowym elementem tej transformacji. Przyswajanie wiedzy na temat skutków mobbingu, umiejętność rozpoznawania go oraz nauka radzenia sobie z tym zjawiskiem mogą przyczynić się do poprawy atmosfery w instytucjach akademickich. Ważne jest, aby osoby doświadczające mobbingu czuły się komfortowo, zgłaszając swoje problemy, a instytucje były przygotowane na te zgłoszenia w sposób empatyczny i proaktywny.

    Podsumowanie

    Mobbing na polskich uczelniach, choć może wydawać się marginalnym problemem, w rzeczywistości porusza istotne kwestie dotyczące relacji międzyludzkich w miejscu pracy oraz ochrony praw pracowników i studentów. Wysiłki podejmowane przez uczelnie, jak projekt „Uczelnia – przestrzeń bezpieczna od mobbingu i dyskryminacji”, stanowią krok w stronę tworzenia zdrowego środowiska akademickiego. Przy odpowiedniej edukacji oraz otwartym podejściu do problemu, można zminimalizować skutki mobbingu oraz stworzyć przestrzeń, w której każdy będzie czuł się bezpiecznie i komfortowo.

    Źródło: Agencja Informacyjna NEWSERIA