Sponsoring sportowy w Polsce: Wyzwania i Możliwości
Współczesny sport w Polsce zmaga się z wieloma wyzwaniami, które wymagają zrozumienia i przemyślanej strategii rozwoju. Analizy prowadzone przez Ministerstwo Sportu i Turystyki pokazują niepokojący obraz – aż 80% wydatków na sponsoring sportowy pochodzi z publicznych funduszy, podczas gdy zaledwie 20% z sektora prywatnego. Robert Korzeniowski, mistrz olimpijski oraz doradca ministra sportu ds. strategii, podkreśla, że te proporcje są odwrotne do tych obserwowanych w wielu krajach zachodnioeuropejskich. Bez głębszego zaangażowania biznesu i stworzenia atrakcyjnej oferty ze strony sportu, trudno oczekiwać trwałych zmian w tym modelu.
Nierówności w Finansowaniu Sportu
Zgodnie z danymi, które są częścią diagnozy przeprowadzanej w Ministerstwie, tylko 20% sponsoringu sportowego stanowi sfera komercyjna, a reszta związana jest z budżetami państwowymi i samorządowymi. Obecna sytuacja, w której sport jest sponsorowany głównie przez instytucje publiczne, drastycznie odbiega od europejskiej średniej, gdzie udział prywatnych inwestycji wynosi około 60%, a w Wielkiej Brytanii sięga aż 90%. Korzeniowski zauważa, że jeśli nie dojdzie do zmiany tego stanu rzeczy, Polskim sporcie czeka trudna przyszłość.
Wzrost i Potencjał Rynku Sponsoringowego
Pomimo tych wyzwań, rynek sponsoringu w Polsce wykazuje tendencję wzrostową. Według analizy „Sponsoring Insights”, przewiduje się, że w 2024 roku wydatki na sponsoring sportowy w Polsce mogą przekroczyć 1,5 miliarda złotych. Największą część z tego tortu zajmuje piłka nożna, która generuje 34,4% przychodów z praw sponsoringowych, oraz siatkówka z prawie 19%. Warto zauważyć, że sektor energetyczny i paliwowy stanowi głównego inwestora w sponsoring, przeznaczając na ten cel 34,2% swoich budżetów.
Znaczenie Sportu dla Społeczeństwa
Raport Głównego Urzędu Statystycznego ujawnia, że wydatki na kulturę fizyczną w 2024 roku wyniosą blisko 12,7 miliarda złotych. Analizy wykazują, że w bieżącym roku wydatki budżetowe na sport sięgają 1,68 miliarda złotych, co stanowi znaczny wzrost w porównaniu do lat ubiegłych. Korzeniowski zauważa, że istnieje potrzeba większego wsparcia ze strony sektora prywatnego oraz stworzenia atrakcyjnej oferty dla potencjalnych sponsorów.
Nowe Podejście do Sponsoringu
Jedną z kluczowych kwestii jest sposób, w jaki sportu przedstawia swoje osiągnięcia i potencjał. Niezdolność do stworzenia atrakcyjnego produktu, który może przyciągnąć inwestycje prywatne, stanowi istotną przeszkodę. Współpraca z rozpoznawalnymi sportowcami, którzy osiągają sukcesy, może być jednym z kluczowych elementów, które przyciągną uwagę potencjalnych sponsorów. Korzeniowski zaznacza, że sponsorzy inwestują w już ugruntowane marki i sportowców, co stawia młodych, utalentowanych sportowców w trudnej pozycji.
Strategia Rozwoju Sportu do 2040 Roku
Rządowa strategia, nad którą pracuje Ministerstwo, ma na celu określenie długofalowych kierunków rozwoju sportu w Polsce do 2040 roku. Koncentruje się na trzech głównych obszarach: popularyzacji sportu w społeczeństwie, wspieraniu sportu wyczynowego, oraz identyfikacji i rozwoju talentów. W szczególności podkreśla się potrzebę wsparcia młodzieży oraz ukierunkowanie działań na rzecz ich rozwoju.
Wzrost Aktywności Fizycznej
W artykule podkreślono również, że w Polsce na sport wydaje się sześć razy mniej pieniędzy z budżetów rodzinnych niż na alkohol oraz inne używki. Jest to alarmujący wskaźnik, który wymaga dokładnego przemyślenia i zmiany nastawienia społeczeństwa. Korzeniowski podkreśla, że jeśli nie zaczniemy inwestować w aktywność fizyczną, będziemy narażeni na dalsze problemy zdrowotne społeczeństwa, co w efekcie wpłynie na wydatki budżetowe.
Korzyści z Aktywności Fizycznej
Z danych, które zbiera Ministerstwo Sportu i Turystyki, wynika, że zaledwie 23% Polaków w wieku powyżej 15 lat spełnia normy WHO dotyczące minimalnej aktywności fizycznej. Jest to nie tylko problem zdrowotny, ale także gospodarczy. Jeśli część społeczeństwa, które nie jest aktywna, zacznie uprawiać sport, według szacunków, mogłoby to zmniejszyć liczbę zgonów rocznie o 13,7%, co przekłada się na około 55 tysięcy ludzi. Zmniejszenie liczby dni hospitalizacji to dodatkowy benefit, który zwiększa zaangażowanie w sport.
Podsumowanie
W obliczu rosnącego znaczenia aktywności fizycznej oraz wyzwań, przed którymi stoi sponsoring sportowy w Polsce, kluczowe będzie stworzenie bardziej zrównoważonego modelu finansowania, który uwzględni zarówno państwowe, jak i prywatne inwestycje. Niezbędnym elementem jest również budowanie atrakcyjnej oferty, która przyciągnie prywatnych inwestorów i stworzy długofalowe wsparcie dla polskiego sportu. Dalsze kroki w kierunku strategii rozwoju sportu mają szansę na pozytywne przemiany w tej dziedzinie, jeśli zostaną odpowiednio wdrożone i zaakceptowane przez społeczeństwo.
Źródło: Agencja Informacyjna NEWSERIA
