Polska turystyka w 2025 roku – prognozy, kierunki i zmiany w preferencjach
W sezonie letnim 2025 roku, jak pokazują badania Polskiej Organizacji Turystycznej, krajowe preferencje urlopowe Polaków kształtują się niezwykle pozytywnie. Ponad 70% Polaków planuje wyjazdy urlopowe, a 35% z nich zamierza wyjechać jednorazowo, podczas gdy 30% planuje co najmniej dwa wyjazdy. Z tej grupy, blisko jedna trzecia podróżnych wybierze kierunki zagraniczne. Katarzyna Turosieńska z Polskiej Izby Turystyki zwraca uwagę na powracające zainteresowanie ofertami last minute, a do ulubionych destynacji Polaków nadal należą Grecja, Tunezja, Egipt i Hiszpania. Dzięki tym trendom turystyka w Polsce zyskuje na znaczeniu, a nadchodzący sezon zapowiada się jako jeden z najlepszych w ostatnich latach.
Prognozy turystyczne na sezon 2025
Wielu ekspertów przewiduje, że sezon 2025 roku może przynieść rekordowe wyniki, nawiązując do sytuacji sprzed pandemii z 2019 roku. Choć niepewność związana z sytuacją geopolityczną może wpłynąć na przewidywania, to eksperci pozostają optymistyczni. Jak zauważa Turosieńska, aż 70% Polaków zamierza skorzystać z letnich wyjazdów, podczas gdy tylko 30% planuje zostać w domu. Ta dynamika wskazuje na solidny rozwój zarówno turystyki krajowej, jak i zagranicznej.
Kluczowe czynniki wpływające na wybory turystyczne
Na główne decyzje Polaków dotyczące wakacji wpływa kilka istotnych czynników. Poczucie bezpieczeństwa, ceny ofert oraz elastyczność w planowaniu wyjazdu zyskują na znaczeniu, szczególnie w obecnych nieprzewidywalnych czasach. Z danych wynika, że Polacy najczęściej kierują się chęcią zobaczenia nowych miejsc oraz zapewnieniem sobie dobrej pogody – odpowiednio 28% i 17% wskazań w badaniach POT. Ważne jest również, że wyjazdy zagraniczne planuje się z większym wyprzedzeniem niż w przypadku wyjazdów krajowych, chociaż eksperci zauważają, że oferty last minute odzyskują na znaczeniu.
Powracająca popularność ofert last minute
Z dnia na dzień możemy dostrzegać wzrost zainteresowania ofertami last minute, które do niedawna były na spadku. Turosieńska podkreśla, że dzięki niszej cenie i elastyczności terminowej, wiele osób, zwłaszcza młodych pracowników zdalnych, decyduje się na krótkie i oszczędne wyjazdy. W 2024 roku prawie 20% klientów biur podróży skorzystało z tego typu ofert, co stanowi wzrost w porównaniu do lat wcześniejszych, mimo że wciąż jest to niższy wynik niż w 2019 roku.
Tendencje w czasie i długości wyjazdów
Raport z 2024 roku wskazuje również na rosnące zainteresowanie krótszymi wyjazdami, które mieszczą się w przedziale od jednego do sześciu dni. W tej chwili za granicą spędzają najwięcej czasu turyści, którzy decydują się na wypoczynek trwający od siedmiu do ośmiu dni. Zmiana ta jest również odzwierciedleniem zmieniających się preferencji, gdzie Polacy wolą częściej podróżować, ale na krótsze okresy.
Preferencje kierunkowe Polaków
Podczas planowania letnich wakacji Polacy pozostają wierni zagranicznym kierunkom. Grecja, Tunezja, Egipt, Hiszpania i Włochy to popularne destynacje, do których Polacy najchętniej podróżują. Ekspertka zauważa, że turyści coraz częściej wybierają podróże indywidualne, korzystając z rozwiniętej siatki połączeń lotniczych, co umożliwia im organizowanie wyjazdów na własną rękę, niejednokrotnie korzystając z tanich lotów. W związku z tym rośnie także zainteresowanie tzw. city breakami, które stają się popularnym sposobem na spędzenie czasu w danym mieście.
Wzrost znaczenia ofert dla rodzin i seniorów
Branża turystyczna dostrzega także potrzebę dostosowania oferty do różnych grup odbiorców, w tym rodzin oraz seniorów. Turosieńska wyjaśnia, że dzisiejsi „silversi” to aktywni ludzie, którzy pragną eksplorować świat, co skłania branżę do przygotowywania ofert dedykowanych również dla tej grupy.
Cyfryzacja w turystyce
Kolejnym ważnym obszarem, w którym branża turystyczna będzie musiała inwestować, jest cyfryzacja. Współczesny turysta ceni sobie możliwości samodzielnego podejmowania decyzji oraz zdalnej rezerwacji usług. Ministerstwo Sportu i Turystyki planuje podejmować działania mające na celu rozwój i wsparcie branży turystycznej, która w chwili obecnej przekłada się na około 5% polskiego PKB, przy średniej dla UE na poziomie około 9%.
Strategia rozwoju branży turystycznej
W ramach przygotowań do rozwoju turystyki, Polska Izba Turystyki współpracuje z Ministerstwem w zakresie tworzenia kompleksowych dokumentów strategicznych, które będą kluczowe dla rozwoju sektora w latach 2026-2035. Strategia ta ma na celu wyznaczanie kierunków oraz standardów działania w branży, dostosowując ją do zmieniających się trendów i potrzeb rynku. Etapowe działania obejmują także badania środowiskowe, które mają na celu określenie głównych wyzwań i potencjałów w obszarze turystyki.
W podsumowaniu, nadchodzący sezon letni w Polsce zapowiada się jako niezwykle dynamiczny. Wypełniony interesującymi ofertami i zmieniającymi się preferencjami turystycznymi, może przyczynić się do dalszego rozwoju wspierającego zarówno lokalną, jak i międzynarodową turystykę.
Źródło: Agencja Informacyjna NEWSERIA
